プライベートブランド

「プライベートブランド」とは、自社企画商品とも呼ばれ、流通業者が自社の顧客にあわせて商品を開発、商品化した物に付ける商標のこと。略称はPBと言われる。プライベートブランドに対して、製造業者が自社製品に付ける物はナショナルブランド、略称はNB。プライベートブランドは、流通業者が自ら企画した製品を外部の製造業者に依頼して生産する。流通業者自らが企画しているためにすぐに企画変更もでき、卸売業者などへの費用がかからないためコストを抑えた商品を作ることが可能。このように、低価格や利益確保を目的として企画されることが多いが、一方で、製造方法や原材料にこだわった差別化製品の開発を目的とするケースもある。

「ナショナルブランド」とは、全国的に知名度が高い商標とその商品のことである。ナショナルブランドの商品は日本全国で入手することができ、値段にも大きな変動はない。ナショナルブランドである商品を作っている企業もまた、全国的に知名度の高い企業であることが多い。ナショナルブランドの例としては、日清のカップヌードルやグリコポッキーなどがある。一方、製造業企業でなく小売業者によるブランドを「プライベートブランド」と言う。プライベートブランドの代表的な物はセブンアンドアイホールディングスのセブンプレミアムや、イオンのトップバリュがある。ナショナルブランドに対して、ブランド名を付けずに販売する商品を「ノーブランド」商品と言う。